«Атомный ренессанс» в рублях и кликах

SocialEvents

Иногда цифры говорят красноречивее слов. Проведение рекламной кампании в интернете через SocialEvent – как раз такой случай. Причём речь идёт о вполне конкретном случае – фотоконкурсе «Атомный ренессанс», который мы рекламировали в два этапа.

Первый флайт был направлен на привлечение участников конкурса и сбор их фоторабот на специальном сайте atomfoto.ru. Для размещения рекламных баннеров мы выбрали 11 площадок – от фотохостинга Фотофайл.ру, где удалось получить больше всего показов при самой низкой цене, до ресурсов ВГТРК «Вести» и «Страна», ставших лидерами по отклику и стоимости за клик. Всего по итогам первого флайта мы получили 16 500 кликов по баннерам, что на 874 клика превысило ожидания от всей кампании, а средняя цена за клик была почти в 2 раза ниже прогнозируемой. Немедийные результаты тоже не разочаровали – к концу первого флайта на сайте было размещено в 4 раза больше фотографий, чем планировалось.

Но на этом SocialEvent не окончился. Лучшие работы конкурсантов были отобраны для демонстрации на фотовыставке, и нам предстояло привлечь на неё посетителей. Здесь мы решили сделать акцент на использовании агрессивного, но очень эффектного и эффективного формата rich-media и не прогадали. Отклик на «выставочный» rich-баннер составил от 6,5 до 10,5% – результат, порой недостижимый даже для рекламы скидочных акций. В целом при меньшем количестве показов мы получили в 2,7 раза больше кликов, чем в первом флайте, а цена за клик оказалась в 3,7 раза ниже.

Всего по итогам двух флайтов мы получили 12 653 224 показов баннеров, что почти на 5 млн. больше ожидаемого (бесплатно для рекламодателя!). Количество кликов по баннерам – 61 355 – в 4 раза превысило план, а средняя цена за клик составила всего 16,32 рубля вместо 64. Благодаря рекламе посещаемость сайта atomfoto.ru возросла со 100-150 до 2400-2700 уникальных посетителей в день. За время конкурса пользователи зашли на сайт 53 351 раз и суммарно посмотрели почти 177 000 страниц.

SocialEvent

Поделитесь кейсом


Consultation